Как создатели черного контента могут получать справедливую оплату

Джордан Уотсон, ныне знаменитый бренд-стратег и создатель контента, по-настоящему добился успеха в 2018 году после открытия магазина каннабиса в Лос-Анджелесе. За это время он придумал инновационные способы расширения присутствия бренда, несмотря на всю бюрократическую волокиту, которая затрудняет продвижение каннабиса в социальных сетях.

Для Уотсона, более известного в социальных сетях как «Король-туз», создание работы мечты означало объединение его страсти к двум отраслям, которые так много забирают у чернокожих американцев и дают очень мало взамен. Чернокожие создатели контента всех типов получают меньше вознаграждения, чем их белые коллеги; это особенно иронично, учитывая, что большая часть тенденций исходит из черной культуры. Из-за этого он хочет, чтобы другие чернокожие создатели восстали и потребовали того, чего они заслуживают.

Достижение числа последователей его компании до 10 000 человек было необходимым брендингом для расширения бизнеса с одного магазина до трех по всему Лос-Анджелесу. Тем не менее, он с самого начала знал, как тяжело будет зарабатывать на жизнь курированием контента, посвященного каннабису.

«От вас ожидают, что вы многое сделаете и отдадите, прежде чем кто-нибудь решит выписать вам чек. А затем, когда они все же решат выписать вам чек, вы получаете пенни за доллар за то, чего на самом деле стоит ваша платформа и ваша работа». «Уотсон говорит о брендах, которые работают с чернокожими и коричневыми влиятельными лицами.

Это, конечно, не уникально для индустрии каннабиса. Опрос под названием «Время столкнуться с разрывом между влиятельными лицами», опубликованный фирмой по связям с общественностью MSL и The Influencer League, выявил 35-процентную разницу в оплате труда между чернокожими создателями контента и их белыми коллегами. В отчете также было обнаружено, что 59% чернокожих влиятельных лиц заметили негативные финансовые последствия, когда они создавали контент, связанный с расой. Несмотря на эти удручающие цифры, Уотсон обнаружил, что, будучи консультантом брендов каннабиса, некоторые аспекты его личности и опыта он мог использовать в качестве рычага для построения прибыльных партнерских отношений.

Он также обнаружил, что белые специалисты по социальным сетям, занимающие наиболее высокие маркетинговые позиции в разных отраслях, не цепляются за тенденции, как это делают чернокожие создатели контента. И если черные создатели общаются с массами, они должны получать компенсацию как таковые. «Это то, что действительно побудило меня продолжать искать способы защитить себя», — говорит Уотсон.

После этой оценки Уотсон оказался в комнатах, создающих контент для таких крупных брендов, как Monkeypaw Productions и Meta Джордана Пила. Тем не менее, он по-прежнему придерживается дела, которое руководило им с самого первого дня, и недавно он объединил усилия с Cannaclusive, выступая в качестве креативного консультанта в принадлежащем Блэку коллективе, который способствует включению в индустрию каннабиса.

Теперь, когда он научился использовать свой собственный бренд и бренд многих других, он надеется научить других создателей контента для чернокожих делать то же самое — и получать при этом справедливое вознаграждение. Вот несколько ценных вещей, которыми он поделился со всеми талантливыми чернокожими авторами, желающими прикрепить их к сумке.

Получение признания за то, что вы делаете, по сути означает, что у вас будут основания требовать за это компенсацию. «Авторское право, несмотря ни на что, — говорит мне Ватсон, — и если кто-то использует ваш контент без разрешения, вы можете подать заявление о нарушении авторских прав, если они откажутся удалить его. Так что не бойтесь требовать от людей признания».

Как только автор загружает оригинальный контент на свою страницу, в большинстве случаев он принадлежит создателю и подпадает под действие закона об авторском праве. Тем не менее, авторы могут заплатить плату за защиту авторских прав на свою работу или за добавление к контенту водяных знаков, символов авторского права и/или контактной информации, чтобы обеспечить их упоминание при публикации. Также полезно знать условия платформ, на которых вы делитесь своим контентом.

Изучите стандарты работы, которую вы выполняете, и установите ставку, которая будет считаться справедливой с учетом ваших навыков и опыта. А затем создайте бумажный протокол для предложений и переговоров. «Если вы говорите, что это ваша ставка и ваша ценность, придерживайтесь этого», — добавляет он.

Спрашивать о том, чего вы стоите, может быть сложно, но если вы сделаете это (по электронной почте), все будет казаться более высеченным на камне. Watson предлагает создать визуально привлекательный медиа-кит, который вы обновите логотипами брендов, с которыми вы работали, вашими услугами и вашими тарифами — это может сократить количество постоянных переговоров.